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对标微信无果的来往,新匍京娱乐场官方下载:推出最新4.0版的社交产品

摘要在马云和陆兆禧发动员工推广阿里即时通讯/IM应用“来往”之后,苦逼员工们到处推广自己的“来往”账号二维码,钛媒体编辑们也发现,不少同行纷纷加入了来往的队伍。昨天一整天,相信各位的微信朋友圈儿都被刷屏了吧,在马云和陆兆禧发动员工推广阿里即时通讯/IM应用“来往”之后,苦逼员工们到处推广自己的“来往”账号二维码,钛媒体编辑们也发现,不少同行出于“为了帮兄弟不漏掉年底红包,就关注一把吧”,纷纷加入了来往的队伍。微信的模式,让众多人看到了机会。然而,推出几个月的易信,开始时雷声很大,而今,又已经成了多少人手机里的“僵尸应用”?就像各大电视厂商纷纷推出智能电视一样,IM领域的巨头们也纷纷开始加入,想要苦心“造”一个红海。马云也出来多次为“来往”站台,昨天更是在内网上发表感言称,微信的存在就象独生子女政策让人难受,“来往”像是“二胎”,尽管已经有大哥了,有二胎依旧很重要。“来往”的强推,可以看出阿里巴巴的焦虑,但能否搞定用户,能否跳脱出“微信”已经造好的思路、独辟蹊径?钛媒体作者有详析。这两天网上流传的马云和陆兆禧通过员工推广阿里即时通讯/IM应用“来往”的“内部消息”,赚尽了大家的眼球。在微信用户已经超过5亿,易信颇显落寞的当下,阿里巴巴为什么还要如此执着的强推”来往”,加入移动社交工具这个看上去格局已经的战场?阿里社交产品纠结史:屡败屡战社交一直是阿里巴巴重点垂青的领域,在PC领域,阿里巴巴曾多次涉足社交领域。从2008年起,阿里巴巴陆续推出了雅虎关系、淘江湖、爱逛街等社交化产品,但社交网络以维系人际关系为核心,电商以交易和成单为核心,这种矛盾让阿里屡战屡败。对于阿里来说,淘宝+天猫零售额突破1万亿用了9年时间。从1万亿到10万亿的路途中,社会化电商毫无疑问成为最为重要的突破口。同时,在移动化浪潮背景下,原有核心业务能否成功移动化成为未来生死存亡的关键。所以,阿里必须打造一个承载未来移动社会化电商使命的产品。而社会化电商的根本建立在熟人间的相互推荐,来自好友、信任的人推荐的流量才有可能成为阿里交易额增长的重要支撑。那么,当前阿里系在移动端的几大重要棋子,能否担当起此重任,让我们盘点来看:UCweb:移动互联网的入口之一,不具备社交基因手机淘宝:毫无疑问只是网页版的手机版而已,不具备社交基因微淘:手机淘宝变形的重要产品之一,定位是基于移动消费领域的入口新浪微博:典型的大V文化、粉丝文化产物,现今的新浪微博普通用户的活跃度不断降低,更多时候它更像是一个新闻客户端,熟人关系链在这里并不活跃,新浪微博对于阿里探索社会化电商而言更像只是多了一个广告展示牌,难担大任陌陌:典型的陌生人社交应用阿里旺旺:买家卖家的沟通工具,面向交易的固定场景不难看出,阿里系在移动应用领域看上去是兵强马壮,但却没有任何一个产品能够承载它社会化电商的使命。所以说阿里未来核心业务的存量和增量的关键点都在于社会化电商的成败,“来往”的推行,既是防御战,亦是主动进攻。推来往,难点在哪众所周知通信类产品有着很强的网络外部性,就是每个用户从使用产品中得到的效用,与用户的总数量有关。微信如今已经占据了移动端社交的绝大多数江山,对于绝大多数人而言原有的关系链都已存在于微信之中,“来往”定位于私密的熟人交际,而移动社交工具更是具备典型的马太效应,哪怕是两个平台的关系链只有一个好友之差,好友少的那个只会成为第二选择。另外即使对于某个具体的用户而言两者的关系链一样,“来往”还要面临残酷的用户习惯的排斥。就像360在今年3B大战之时祭出的大招“ctrl ctrl”,尽管某些实际场景下这种方式更为便捷,但是习惯的力量是强大的,大多数用户在即使知道这个功能易用的时候,仍会打开浏览器输入域名请求度娘的帮助。所以相比搜索市场之争,“来往”面临的竞争更为激烈和残酷。来往能否突围据CNNIC统计截至2013年6月底,我国手机网民规模达4.64亿,较2012年底增加约4379万人,受限于基础设施和学习成本的原因相信未来许多用户将绕过PC互联网阶段直接进入移动互联网时代,对于这部分用户而言“来往”和微信是站在同一起跑线上的,是很有希望争取的。另外中国人口基数庞大,用户需求多样化是天然存在的,市场仍然存在很多细分的机会,理论上而言绝不可能是微信一家垄断市场。同比看看国内搜索市场格局的演化,在百度品牌、资金、渠道、技术等的绝对优势下, 360凭借正确的策略和顽强的狼性在一年多的时间里以一己之力从零做到市场占有率23%。所以理论上说阿里只要能坚持All in的决心,辅之正确的策略相信还是有比较大的机会的。阿里可能的策略正确的策略,将是决定“来往”能否成功的最大关键点。定位于安全私密的熟人交际,提供阅后即焚、涂鸦功能、500人群组等差异化功能,貌似让它有了与微信竞争的优势。但孙子兵法有云 ,“正合奇胜”,当前功能上的差异只能解决有了用户黏住用户的作用,只能算是正合,而不具备足够的吸引用户的能力,“来往”的胜败还是取决于有没有“奇招”。打败微信的绝不是另一个微信,“来往”在长期战略上来说是要挑战微信,但是在市场渗透前期绝不能只是盯着微信当前的优势领域,妄图靠砸钱和KPI硬性指标来强行推广,这样即使短期内能获得一部分可观的用户数,但是这些用户忠诚度必然不高,这种做法也无非是揠苗助长不可持续。中国的革命经验告诉我们,避重就轻农村包围城市逐步渗透才是王道。前期吸引用户时需要尽可能的面向细分人群,有的放矢。比如移动终端即时通讯/IM应用啪啪用户数超过2000万,其定位也与微信相比有很大的区别,“来往”在功能规划时也考虑了类似的功能,阿里巴巴拥有大量的名人资源、优质媒体资源,借助这些资源充分发挥此功能的特点来吸引用户相信是可行的。另外,背靠阿里电商帝国,将部分优惠特权绑定到“来往”账号上,直接物质上的刺激想必还是能吸引大量的用户。所以在推广过程中充分发乎差异化功能的特性,同时充分嫁接阿里电商资源优势相信必然会是阿里未来将采取的两个基本策略。微信的如日中天不可一世,易信推出后的落寞,马厂长高调宣扬的必胜决心,一切为这场移动社交领域的竞争添加了太多的看点和悬念,期待又一场精彩的博弈!

“把企鹅赶回南极去!”

问:在微信垄断市场的当下,当年风靡一时的即时通讯软件们现在都怎样了?

阿里巴巴与腾讯的正面竞争终于到来,两者的生态圈之争已然升级。

阿里CEO陆兆禧:社交领域不能只有一款产品

• 作者 冀静 • 2013年09月29日07:21 • 速途网

  速途网微言录
腾讯微信在移动社交上做的“风生水起”;网易也不甘寂寞联合电信推出易信;蛰伏两年之久,阿里巴巴也开始“发声”,推出最新4.0版的社交产品“来往”,作为阿里巴巴调整事业部后,网络通讯事业部后的核心产品“来往”。

  “来往”的发布会上阿里集团CEO陆兆禧表示,在社交软件领域不应该只有一款产品,否则就会成为烂产品。(冀静)

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  阿里巴巴CEO陆兆禧(速途网配图)

  “‘来往’只想做纯粹的交友平台,阿里就好‘这口’,做产品之前想盈利这是在找死。就比如淘宝到目前也没有很清晰的商业模式,但是却创造了价值,当前最重要的任务就是赢得客户的认可与接收。”

  ——陆兆禧眼中的“来往”:“阿里就好这口”(速途网 9月25日)

  “互联网产品从来不是自上而下规划而来,也不是自上而下指挥而成,为用户需求而生,也为用户需求而长。“

  ——来往:阿里生态之外的社交狙击手(和讯网 9月25日)

  “阿里一直都擅长做关系,也有服务数亿用户的经验和累积。来往也不仅仅只是个移动端产品,而是可以把社交、生活和消费等不同应用场景链接起来的平台,这个平台会依托于整个阿里庞大的用户基数以及用户数已达到亿级的手机淘宝和旺信用户之间的互动需求,打造出新的无线应用场景。”

  ——来往:阿里生态之外的社交狙击手(和讯网 9月25日)

  “阿里巴巴擅于做生意,但电子商务电子商务的用户需要一个平台,即除了生意后,有一个平台去拓展自己的生意关系。阿里巴巴要跳出电子商务,拥抱移动互联网,‘来往’是阿里第一个没有太多电子商务痕迹的移动应用。”

  ——陆兆禧:阿里巴巴的“企图”来源用户需求(速途网 9月23日)

  “市场上需要有几款同类产品,因为竞争才会有提升。现在阿里只想做一个纯粹的好友互动应用,至于来往是否会形成一定的商业模式,那是未来的事情,假如未来可能存在一些收入,也不是我们今天要想的事情。”

  ——阿里推出社交平台“来往” 陆兆禧欲拥抱无线互联网(中国新闻网 9月23日)

  人物简介:

  陆兆禧,1969年出生于广州,1988年考入广州大学学习酒店管理,1997年陆兆禧和几个朋友合伙成立了一家网络通讯公司,2004年12月至2008年3月任阿里巴巴集团副总裁兼任支付宝总裁,2011年2月21日出任阿里巴巴执行总裁同时继续担任淘宝网CEO兼总裁及阿里巴巴集团执行副总裁,2013年5月10日起,接替马云,担任阿里巴巴CEO,是后马云时代的仲裁者。

2013年10月,马云在内部论坛的一封帖子中如此向腾讯宣战。1个月前,阿里巴巴正式推出了对标微信的IM工具来往。而马云在帖子中的核心内容就是号召阿里全员推广来往,“杀去南极洲,去人家家里打架,该砸的就砸,该摔的狠狠的摔。”

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昨日有消息称,阿里巴巴董事局主席马云在内部论坛发帖,强调了移动通信产品“来往”对于阿里的重要性,并且正面向微信发起挑战。

然而来往并未完成它预期的使命,推出两年后便更名点点虫。新浪科技发现,点点虫的更新停留在了2018年。

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虽然阿里集团官方没有回应,但《第一财经日报》记者从阿里集团内部多位员工处证实了这一消息:阿里内部员工必须使用来往且外部好友数量必须大于100人,否则没有红包。

有意思的是,来往团队孵化的另一款企业IM工具钉钉则发展壮大。上个月,钉钉CEO无招刚刚宣布其个人用户超过2亿。钉钉也正以另一种形式延续着这位阿里巴巴创始人的社交梦。


铁腕政策被指“像个土豪”

对标微信无果的来往

在微信垄断市场的当下,当年风靡一时的即时通讯软件们现在都怎样了?可以说现在的即时通讯软件中,微信是具有一个无可感动的霸主的地位的,但是在当年也是出现很多的能够和微信分庭抗礼的社交软件,那么下面和大家一起来说一说当年的即时通讯软件现在如何了。

“谁不参与,谁就不该呆在这公司里。因为这是我们每个人可以做的事,这不是战略,这是阿里人在无线时代争取生存权利的努力。”马云在内部帖中称,10年前没人相信淘宝会打败eBay,10年后为何不可一试?

2013年8月,微信5.0版正式推出,其中增添的微信支付功能成为最大看点,可实现公众号支付、扫二维码支付和App支付。

曾经红极一时的社交软件-米聊

说起米聊,个人感觉还是非常的可惜的,在当时也只有米聊能够和微信对抗,但是随着时间的推移,微信逐渐的成为社交领域的巨头,而米聊却慢慢的开始没落了。

其实我们如果分析其里面的原因,可以看到小米在推出米聊的时候,也是手机业务刚刚起步的时候,整个企业的核心还是小米手机,而不是米聊,这就已经从战略上出现问题,没有得到企业的重视。

还有就是遇到的对手也是非常的强大的,腾讯一直都是在社交领域里面深耕细作的巨头,凭借这QQ巨大的流量,可以说微信占尽天时地利人和,小米的米聊可以说是不得其时啊。不过后来小米手机发展起来以后,小米还是退出全新的米聊软件。

马云甚至称,在无线上网没有建树,我们就不该考虑上市!

腾讯通过微信涉足移动电商和移动支付,让阿里倍感紧张。微信5.0版推出后1个月,阿里就正式发布了内测2年、对标微信的IM工具来往,作为集团的战略级核心项目。

电信和网易的结合体-易信

这款软件其实是由电信和网易联合推出的一款社交类型的软件。也是一款真正的免费能够为用户提供其即时通信的软件,当时借助于网易的技术和电信的通信实力,也是让这款软件火爆一段时间,可以通过易信给用户发文字,视频语音等等。

而且这款软件还有一个非常具有特色的功能就是能够免费的打电话,这对于用户来说可以说是非常具有吸引力的,不过由于易信的运营不善,现在已经很少有用户在使用。

目前,阿里集团内部对移动社交平台“来往”也空前重视,包括马云、陆兆禧、彭蕾等难得一见的高管在来往中却相当活跃“亲民”,尤其平时较为低调的陆兆禧也在“来往”上言笑不禁。

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