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网易云音乐正式推出网易云音乐黑胶VIP服务,网易云音乐

摘要2016年9月23日至10月30日间更新网易视频云SDK的付费开发者,将获赠网易猪肉券或云视频充值券。活动对象网易视频云付费用户。活动规则1.下载网易视频云新版SDK并完成更新;2.关注“网易视频云”微信公众号(微信号:vcloud163),在微信后台反馈更新信息或直接致电销售(0571-89852569)进行反馈;3.抽取3名幸运用户获得礼品。活动奖品(二选一)活动地址

更好满足音乐爱好者需求 网易云音乐黑胶VIP服务全新推出

起初视频功能只是出现在朋友动态之中,但在去年3月更新的5.0版本之中,视频成为了一级标签,这引起了用户们的巨大讨论。

今年3月,网易云音乐更新了新版本,新增“发短视频”的功能,用户可以在动态中发布本地里有的短视频内容。短视频编辑器可以剪辑本地视频,并支持增加背景音乐,时长限制在5分钟以内。

2.2.内容方面

除了功能的创新之外,网易云音乐也不断的丰富歌曲库和扩充新的非歌曲音频内容,此外,采用“歌单模式”作为内容的组合模式是一大亮点。

丰富的曲库是支撑音乐应用的基础,网易云音乐通过与QQ音乐合作、购买版权等方式不断扩充曲库,满足不同用户的需求,提高竞争力。

网易云音乐还通过电台的模式提供了各种各样的非音乐类音频,如外语类、脱口秀类、旅游类、情感类节目,满足了细分用户不同的需求,如大学生喜欢听外语和脱口秀类的节目。

“歌单模式”是网易云音乐的歌曲播放的主要模式;相对于竞争对手,网易云音乐更像一个音乐平台,由用户组建歌单和通过电台模式生成更多的非音乐音频内容,网易云利用“歌单模式”对这些内容进行展现。

“歌单模式”可以连续流畅播放之外,不同用户对歌曲的组合和解释会引起的共鸣,是用户获取内容的场景之一。

以其中的付费内容精选、推荐而言,网易云音乐通过资深音乐编辑为黑胶VIP用户提供更多精心策划和筛选的专栏、歌单、歌曲和数字专辑等专属内容;同时采用业界最优秀的个性化音乐推荐引擎,推荐符合用户口味的音乐内容;并结合编辑推荐和算法技术,帮助黑胶VIP用户发现、探索有趣的音乐世界,享受优质音乐内容带来的惊喜和愉悦。

网易官方并没有公布过短视频的相关数据,但从新浪科技观察来看,播放量上百万的视频不在少数,刷到最高的播放量超过了600万。不过短视频的内容质量参差不齐,大多为网络视频的二度创作,其中不少是各大卫视的节目、演唱会中的片段,版权问题成疑。

对于此次网易云音乐与KKBOX的合作,丁博表示,在歌单推广上,双方将共同上线华语速爆新歌;音乐巡演方面,双方将加强在两岸三地的音乐巡演合作;在短视频领域,双方将共同探索合作;为音乐人及歌曲推广提供更多样化的渠道;在原创音乐推广上,双方将共同扩大优质原创音乐在亚太地区的传播,包括将网易云音乐扶持的独立音乐人及其作品进一步深耕台湾地区,将台湾音乐艺人及其作品推广到大陆。

二、产品分析

近日,网易云音乐正式推出网易云音乐黑胶VIP服务,会员服务体系全新升级,为广大音乐爱好者打造更加专业极致和个性化的音乐服务。目前,网易云音乐黑胶VIP已上线十几项专属权益,未来还将推出更多权益。

新版本中,云村直接替换了朋友的功能,内容选择上也从原来的朋友圈变成了以陌生人为主的推荐信息流,从信息流外观上比较像快手或者小红书,但在浏览形式上类似于抖音,可以不停滑动获取新内容。

从音乐社区到宣传平台

3.1.信息架构

图片 1

图3.1

整个信息架构分为发现音乐、本地音乐(我的)、朋友圈(社交)、播放区、搜索、抽屉页6大模块;用户能够对应用一目了然,可见性高。

发现音乐:在联网的条件下,给用户提供新的内容,并且每天更新。

本地音乐:手机或者平板本地的存储的歌曲(包括下载和缓存)管理。

朋友圈:查看动态的页面,还可查看附件的人和好友。

播放区:正在播放歌曲管理。

搜索:用于精确搜索曲库中的歌曲。

抽屉页:不常使用或者与核心内容关联度不高的功能的集中地。

从整个信息架构上看,网易云音乐更加偏重于“发现音乐”。打开页即为在线音乐的“个性推荐”页;推荐功能的突出使用;“歌单模式”的使用;用户听新歌曲时,默认用缓存代替下载;这类鼓励用户发现更多新歌曲的方式都表明网易云音乐更加偏向于“发现音乐”。

对于信息的组合和分类,网易云音乐也做得相当不错。

“电台”是非音乐类音频的集合区,网易云音乐对电台进行了多种分类,如“明星做主播”“脱口秀”“外语世界”等,使得用户更够更方便的找到喜欢的内容。

社交模块的“好友”提供好友导入(手机通讯录、微博、微信、易信),明星用户关注、音乐达人关注;旨在让用户迅速组建关系链;用于扩大用户群和增加用户粘性。左下图3.2。

图片 2

图3.2                                                       图3.3

“个人主页”清晰的呈现了用户创建的歌单、收藏的歌单,发布过的动态、关注的人、粉丝、个人资料也在个人主页;且“个人主页”的默认能够被看见。这样用户就多了一条获取歌曲的途径和沟通的桥梁。右上图3.3。

“设置”中的网络设置将网络分为:仅wifi联网、使用2G/3G/4G网络播放、使用2G/3G/4G网络下载;保护用户的手机流量。

网易云音乐推出“网易云音乐黑胶VIP”服务

歌单、评论,用户产生的UGC内容也成为网易云音乐独特的风景线,即便在版权受限的情况下,依旧能拥有一大批忠实用户。

但朱一闻表示,在项目执行过程中,他们发现艺人在宣传推广中存在着一个很大的痛点:不少音乐人都很希望自己的音乐能被台湾地区、新加坡、马来西亚等更多泛华语地区的人听到,但却很难找到好的途径。这也是华语音乐人、歌手所共同面临的问题,这也是网易云音乐与KKBOX合作的原因。

1.战略层:

网易云音乐黑胶VIP上线首发活动举行 提供丰富线上线下权益

艾瑞咨询报告显示,根据用户行为调查,56%的直播用户观看过音乐直播,且有近9%的用户,第一次观看的内容为音乐直播。从平台属性上来看,音乐平台做对应类别的直播也有一定优势。但目前来看,该款App热度并不高,排在App Store娱乐榜单的133名,仅有152个评分,主要还是依赖于网易云音乐的流量扶持。

对于未来,朱一闻表示,网易云音乐本身的在线平台是未来云音乐的核心,网易云音乐正在不断地延展中,比如说演出、音箱、提供音乐的服务公司,甚至帮助海外的公司、短视频内容制作公司,“我们正在不断尝试云音乐未来的可能性。”

产品体验环境

产品名称:网易云音乐

体验版本:3.1.1

设备型号:华为荣耀3C

操作系统:Android4.4.2


此外,此前购买网易云音乐豪华会员服务的用户,服务期间可直接免费升级为网易云音乐黑胶VIP服务,享受更加丰富的专属权益。此前的普通会员服务,则更名为音乐包服务,同样与行业惯例保持一致,用户权益保持不变。

但到了今年2月,音遇App突然下架,原因是因为App中含有隐藏功能,违反了苹果的支付原则。成功恢复过后仅仅两个月,音遇再次遭到下架,而且这一次是全网下架,截至发稿,新浪科技在App Store中仍未搜到音遇的踪影。

在版权之争过去数月后,网易云音乐近日公布了最新的用户数——破4亿,与此同时,网易云音乐宣布与亚洲数字音乐品牌KKBOX达成战略合作,双方将在歌单推广、音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等方面合作,打造华语音乐宣传平台。

1.2.产品定位

针对这类人群,网易云音乐定位为一款以音乐为主并提供多样音频的音乐社交型产品。以丰富的内容为核心,以歌单的形式组合内容,并通过社区传播扩散内容。

从产品层面上看,网易云音乐能够后来居上的因素主要有3点:

1)差异化;相比于竞争对手,网易云音乐大胆的推出社交功能,更加丰富多样的内容(多样的电台、用户创建歌单),更突出发现音乐(联网听歌),是网易云音乐突围的主要因素;参见2.2,2.3。

2)好用;除了跟进行业领先者的功能,优秀的交互设计(滑动和反馈更加符合移动端操作习惯),和丰富的内容(除了乐曲之外,多种电台节目很好的扩充了网易云音乐的内容。),让网易云音乐更加好用;参见2.3。

3)好看;获得《百度移动2014“年度优秀视觉设计奖”》等的设计奖,是对网易云音乐颜值的一种肯定;参见2.5。

6月15日至24日,网易云音乐黑胶VIP举行上线首发活动。据了解,活动期间,网易云音乐将每天为用户提供500张黑胶VIP免费年卡,黑胶VIP用户可参与抽奖。同时,网易云音乐专程联合永乐票务、咪咕音乐、Mao Livehouse、孟京辉工作室等,为黑胶VIP用户提供多项线下演出票务特权;并上线众多生活福利、游戏特权。

除此之外,云村还将原本就为优势的用户评论进行放大,在云村的最上方设立热评墙,每天会精选10条戳心评论,并配上相应歌曲,用户还可以在这些热评下发继续评论点赞。新浪科技发现,截至18:00,8月1日共有近9万人完成当日打卡。

在被问到网易云音乐在独立音乐人方面的布局是否是面临版权压力后的曲线救国,丁博表示,“我们需要曲线救国吗?这是一个战略合作,肯定不是只针对单一问题的解决,而是针对整个平台未来的发展方向构架和思考。”

一、前言

据了解,黑胶播放界面是网易云音乐产品的一大特色,广受网易云音乐用户喜爱;同时,黑胶本身也是高品质音乐服务的象征。网易云音乐进行会员品牌和权益全新升级,将VIP服务命名为网易云音乐黑胶VIP,无疑诠释出其为音乐爱好者不断打造品味、优质音乐服务的理念。

不满足于朋友圈

丁博表示,网易云音乐会做好自己,是为了音乐人提供更多的竞争力和想要的内容,而非考虑别人做什么。此次合作,有一定对音乐人服务的因素在,但更多的是复合型的战略考虑。“对音乐人的服务会是我们非常重要的方向,甚至我们认为中国音乐的方向都是在向音乐人服务的趋势上变化,对于平台和产业而言,真正核心的创作内容和价值需求就是我们未来的发展方向。”

7.商业模式

好的产品需要有一个良好的营收体系去运营。

从目前网易云音乐的产品体系来看,营收的途径包括以下几个方面:

1.广告:启动页广告、首页的banner广告

2.付费音乐:高品质音乐的试听或者购买(包月或者单曲购买)

3.商城:目前主要是采用积分购买的形式

可能的营收预测:

广告:朋友圈广告(微信朋友圈已经在做);电台广告分成。

付费订阅:电台节目付费订阅分成

音乐产品作为具有伴随属性的互联网产品,天然与各种生活场景结合,当前,音乐与线上线下生活的关联性也越来越强。网易云音乐黑胶VIP服务也为用户提供更多优质的生活体验:其中,票务特权在提供优质线下演唱会、Livehouse等演出票务特权的同时,也提供话剧、电影票务特权;而福利券中同样会精选优质的电商卡券、旅行优惠券、出行优惠券和游戏礼包等福利。

先是年初的时候在年度听歌报告的最后加入了一个“小心机”,会匹配和你听歌风格相同的网友,并可进入聊天。但当时就有网友吐槽称,“配对的功能是让你寻找相同爱好的人,不是让你来相亲的。”

音乐的可能性:短视频与知识付费

3.结构层:

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