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在产品层面对网易云音乐能够在音乐行业异军突起做一个分析总结新匍京娱乐场官方下载:,网易云音乐黑胶VIP服务

摘要2016年9月23日至10月30日间更新网易视频云SDK的付费开发者,将获赠网易猪肉券或云视频充值券。活动对象网易视频云付费用户。活动规则1.下载网易视频云新版SDK并完成更新;2.关注“网易视频云”微信公众号(微信号:vcloud163),在微信后台反馈更新信息或直接致电销售(0571-89852569)进行反馈;3.抽取3名幸运用户获得礼品。活动奖品(二选一)活动地址

以其中的付费内容精选、推荐而言,网易云音乐通过资深音乐编辑为黑胶VIP用户提供更多精心策划和筛选的专栏、歌单、歌曲和数字专辑等专属内容;同时采用业界最优秀的个性化音乐推荐引擎,推荐符合用户口味的音乐内容;并结合编辑推荐和算法技术,帮助黑胶VIP用户发现、探索有趣的音乐世界,享受优质音乐内容带来的惊喜和愉悦。

在知乎上,“如何看待网易云音乐5.0版本的改版?”的提问阅读量超过了200万,在500多个回答中大部分都给出了差评,甚至有用户吐槽道,“在网易云音乐,你甚至可以听音乐。”不过也有用户分析称,视频化是在线音乐行业的大势所趋。

对于知识付费方面的业务,丁博表示,网易云音乐的平台是一个以音乐为基本的基础革新扩展出来的与音乐相关业务的社交群体,这其中网易云音乐可以跨出来做一些其他的内容,比如知识付费,但同时也希望网易云音乐是一个更全面的声音解决方案。“它和收听音乐的本质是一样的,我们希望平台能多元化发展。”

7.商业模式

好的产品需要有一个良好的营收体系去运营。

从目前网易云音乐的产品体系来看,营收的途径包括以下几个方面:

1.广告:启动页广告、首页的banner广告

2.付费音乐:高品质音乐的试听或者购买(包月或者单曲购买)

3.商城:目前主要是采用积分购买的形式

可能的营收预测:

广告:朋友圈广告(微信朋友圈已经在做);电台广告分成。

付费订阅:电台节目付费订阅分成

网易云音乐推出“网易云音乐黑胶VIP”服务

实际市场反馈也证明朱一闻的判断是正确的,无论是从用户活跃度,还是从变现层面来看,社交对于音乐类App都有着一定提升。

对于短视频在网易云音乐的战略地位,丁博表示,短视频和音频类的收听高峰不同,时间段是区别开的,用户的这两种行为相对独立,所以不会影响收听习惯,而短视频的方式可以提高用户活跃度。“短视频对音乐的解读是另外一种方式的具象化,可以提供更多的感受,吸引一些独特的用户使用音乐的产品。”丁博介绍说,目前来看短视频业务方面的数据增长是比较明显的,未来在广告储备方面有更好的想象空间。

一、前言

近日,网易云音乐正式推出网易云音乐黑胶VIP服务,会员服务体系全新升级,为广大音乐爱好者打造更加专业极致和个性化的音乐服务。目前,网易云音乐黑胶VIP已上线十几项专属权益,未来还将推出更多权益。

但到了今年2月,音遇App突然下架,原因是因为App中含有隐藏功能,违反了苹果的支付原则。成功恢复过后仅仅两个月,音遇再次遭到下架,而且这一次是全网下架,截至发稿,新浪科技在App Store中仍未搜到音遇的踪影。

今年3月,网易云音乐更新了新版本,新增“发短视频”的功能,用户可以在动态中发布本地里有的短视频内容。短视频编辑器可以剪辑本地视频,并支持增加背景音乐,时长限制在5分钟以内。

3.1.信息架构

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图3.1

整个信息架构分为发现音乐、本地音乐(我的)、朋友圈(社交)、播放区、搜索、抽屉页6大模块;用户能够对应用一目了然,可见性高。

发现音乐:在联网的条件下,给用户提供新的内容,并且每天更新。

本地音乐:手机或者平板本地的存储的歌曲(包括下载和缓存)管理。

朋友圈:查看动态的页面,还可查看附件的人和好友。

播放区:正在播放歌曲管理。

搜索:用于精确搜索曲库中的歌曲。

抽屉页:不常使用或者与核心内容关联度不高的功能的集中地。

从整个信息架构上看,网易云音乐更加偏重于“发现音乐”。打开页即为在线音乐的“个性推荐”页;推荐功能的突出使用;“歌单模式”的使用;用户听新歌曲时,默认用缓存代替下载;这类鼓励用户发现更多新歌曲的方式都表明网易云音乐更加偏向于“发现音乐”。

对于信息的组合和分类,网易云音乐也做得相当不错。

“电台”是非音乐类音频的集合区,网易云音乐对电台进行了多种分类,如“明星做主播”“脱口秀”“外语世界”等,使得用户更够更方便的找到喜欢的内容。

社交模块的“好友”提供好友导入(手机通讯录、微博、微信、易信),明星用户关注、音乐达人关注;旨在让用户迅速组建关系链;用于扩大用户群和增加用户粘性。左下图3.2。

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图3.2                                                       图3.3

“个人主页”清晰的呈现了用户创建的歌单、收藏的歌单,发布过的动态、关注的人、粉丝、个人资料也在个人主页;且“个人主页”的默认能够被看见。这样用户就多了一条获取歌曲的途径和沟通的桥梁。右上图3.3。

“设置”中的网络设置将网络分为:仅wifi联网、使用2G/3G/4G网络播放、使用2G/3G/4G网络下载;保护用户的手机流量。

音乐产品作为具有伴随属性的互联网产品,天然与各种生活场景结合,当前,音乐与线上线下生活的关联性也越来越强。网易云音乐黑胶VIP服务也为用户提供更多优质的生活体验:其中,票务特权在提供优质线下演唱会、Livehouse等演出票务特权的同时,也提供话剧、电影票务特权;而福利券中同样会精选优质的电商卡券、旅行优惠券、出行优惠券和游戏礼包等福利。

不仅在音乐上有诸多尝试,网易云音乐还将社交的触手伸至了视频领域。

在版权之争过去数月后,网易云音乐近日公布了最新的用户数——破4亿,与此同时,网易云音乐宣布与亚洲数字音乐品牌KKBOX达成战略合作,双方将在歌单推广、音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等方面合作,打造华语音乐宣传平台。

文章目的

截止至2015年07月15日,网易云音乐注册用户数已经过亿,且获得良好的赞誉;在竞争激烈的音乐类应用中突围而出,成为佼佼者之一;优秀的产品是其中必要的因素。

文章旨在:在产品层面对网易云音乐能够在音乐行业异军突起做一个分析总结。

文章结构:从5大层面对网易云音乐app进行分析;再对产品提一些建议,最后探讨商业模式;如图1.1。

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图1.1

更好满足音乐爱好者需求 网易云音乐黑胶VIP服务全新推出

“社交化布局有利于增强平台用户粘性,同时提升平台音乐内容多样化。”艾媒咨询分析称,粉丝经济效应将对提升平台用户付费水平起到关键作用。

对于此次网易云音乐与KKBOX的合作,丁博表示,在歌单推广上,双方将共同上线华语速爆新歌;音乐巡演方面,双方将加强在两岸三地的音乐巡演合作;在短视频领域,双方将共同探索合作;为音乐人及歌曲推广提供更多样化的渠道;在原创音乐推广上,双方将共同扩大优质原创音乐在亚太地区的传播,包括将网易云音乐扶持的独立音乐人及其作品进一步深耕台湾地区,将台湾音乐艺人及其作品推广到大陆。

2.2.内容方面

除了功能的创新之外,网易云音乐也不断的丰富歌曲库和扩充新的非歌曲音频内容,此外,采用“歌单模式”作为内容的组合模式是一大亮点。

丰富的曲库是支撑音乐应用的基础,网易云音乐通过与QQ音乐合作、购买版权等方式不断扩充曲库,满足不同用户的需求,提高竞争力。

网易云音乐还通过电台的模式提供了各种各样的非音乐类音频,如外语类、脱口秀类、旅游类、情感类节目,满足了细分用户不同的需求,如大学生喜欢听外语和脱口秀类的节目。

“歌单模式”是网易云音乐的歌曲播放的主要模式;相对于竞争对手,网易云音乐更像一个音乐平台,由用户组建歌单和通过电台模式生成更多的非音乐音频内容,网易云利用“歌单模式”对这些内容进行展现。

“歌单模式”可以连续流畅播放之外,不同用户对歌曲的组合和解释会引起的共鸣,是用户获取内容的场景之一。

网易云音乐黑胶VIP服务的十几项专属权益,可以为用户提供更优质的音乐体验,包括百万曲库付费歌曲下 载、无损音质畅享、免广告等;更多精选付费内容和推荐,包括编辑精选、个性化推荐内容等;更丰富强大的线上线下权益,包括商城折扣、专属电台,线下演出、电影票务特权及各类生活福利,游戏特权等;以及更个性化的增值服务,如头像挂件、主题皮肤、歌词海报等。购买网易云音乐黑胶VIP的用户,可获赠同等时长音乐包。

艾瑞咨询报告显示,根据用户行为调查,56%的直播用户观看过音乐直播,且有近9%的用户,第一次观看的内容为音乐直播。从平台属性上来看,音乐平台做对应类别的直播也有一定优势。但目前来看,该款App热度并不高,排在App Store娱乐榜单的133名,仅有152个评分,主要还是依赖于网易云音乐的流量扶持。

音乐的可能性:短视频与知识付费

3.结构层:

此外,此前购买网易云音乐豪华会员服务的用户,服务期间可直接免费升级为网易云音乐黑胶VIP服务,享受更加丰富的专属权益。此前的普通会员服务,则更名为音乐包服务,同样与行业惯例保持一致,用户权益保持不变。

2018年10月,LOOK直播正式上线,不仅仅在视频中增加标签,还推出了独立App。在上线的微博中,LOOK直播表示,将围绕音乐人演唱表演、乐器演奏等,为音乐人提供更专业的成长路径,为乐迷朋友提供更纯粹的交流平台。

今年8月,网易云音乐下架了一部分港台歌手的歌曲,页面提示信息显示,因合作方要求,资源暂时无法使用,随后网易云音乐发布声明,承认歌曲下架,原因是此前签署的版权协议到期,正在与腾讯音乐进行新的版权转授的洽谈。截至目前,双方尚未公布洽谈的结果。

2.1.功能方面

作为音乐应用,网易云音乐提供了基础的下载、搜索、喜欢、分享、换肤、定时停止播放等功能;此外,跟进了对手的听歌识曲、音质、仅wifi联网、在线听歌免流量等这些正从用户期望功能逐渐转变为用户基础功能的功能点。

在主流音乐应用的基础上,网易云音乐引入了社交功能和突出推荐功能。

1)社交功能的引入

社交功能的引入是网易云音乐进行的最大的变革。类似微博和微信朋友圈,通过“图文+音乐”的模式发布动态,为用户获取音乐提供了一个新的场景,丰富了用户获取音乐的途径。通过关注附近的人、好友(自己的好友、明星用户、音乐达人)+动态(点赞、评论、分享)形成音乐社交圈。左下图2.1

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图2.1                                                  图2.2

2)个性推荐

“个性推荐”是网易云音乐提供给用户获得新歌曲的又一途径;通过对“个性推荐”页面的banner、私人FM、每日歌曲推荐、云音乐新歌榜、推荐歌单等模块的每天更新,让用户发现更多的新歌。右上图2.2

尤其是私人FM、每日歌曲推荐,会根据用户听过的歌曲的基本属性(如歌手、喜欢、风格),意在为每个用户做精准歌曲推荐。

此外,关注细节也是网易云音乐胜出因素之一。

细节1:在wifi环境下,网易云音乐的打开页面是“个性推荐”;而在非wifi的环境下,打开界面是“本地音乐”。充分的把握了用户节省流量的心理。

细节2:在私人FM的中除了有个“喜欢”的功能之外,还有个“垃圾桶”表示不喜欢;点击该按钮,可以去掉不喜欢的歌曲,并且优化推荐。

据了解,黑胶播放界面是网易云音乐产品的一大特色,广受网易云音乐用户喜爱;同时,黑胶本身也是高品质音乐服务的象征。网易云音乐进行会员品牌和权益全新升级,将VIP服务命名为网易云音乐黑胶VIP,无疑诠释出其为音乐爱好者不断打造品味、优质音乐服务的理念。

“社区去中心化的特质,让每个人都可以成为主角,即使不懂音乐,也可以以音乐为介质表达自我。”业内人士分析称,云村板块替代朋友的位置,对不感兴趣的用户来说,不使用也不影响日常产品使用,但对有表达创作欲望的人来说,多了个可以交流创作的平台。

据新浪科技了解,本次合作并不涉及外界关注的版权问题。网易音乐副总裁在接受采访时表示,“我们不是每一个战略都是为了解决版权问题存在的,我们有很多战略让音乐平台发展得更好,让音乐有更多的可能性,让中国音乐产业真正形成良性循环。”

3.2.交互设计

符合移动端操作习惯手势切换,操作时出现即时反馈,内容更新更新提醒,流畅滑动、无卡顿;是网易云音乐优秀交互设计的体现。符合主流的用户操作习惯,用户无需学习,容易上手。

在主页面中采用了左右滑动切换同级页面,并且滑动时出现相应的反馈。手势的采用使得用户在屏幕上对于切换有更大的空间,减少手的移动,更方便。图3.4

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图3.4

下滑时查看内容时也很流畅,没有出现卡顿现象,在保证用户体验方面,网易云音乐下了很大一番功夫。

内容的更新时,会在相关的地方出现采用小红点提醒用户内容已经更新(例如:收藏的电台)。图3.5,图3.6

收听电台节目时,电台页面中间位置会显示收听进度,点击可以接着进度收听,图3.7。

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图3.5                                                  图3.6                                               图3.7

在当前消费升级的趋势下,用户的音乐消费需求不断提升和丰富:精品音乐内容、体验式音乐消费、个性化音乐体验等需求不断凸显。网易云音乐黑胶VIP不仅推出票务特权、福利券、头像挂件等全新服务,更好满足体验式和个性化音乐消费需要;也提供更多专属的VIP编辑精选内容、个性化推荐内容,带来更丰富的精品音乐内容服务,这些权益升级,无疑可以更好契合当前广大音乐爱好者的需求。

下架一个月后,网易云音乐App重新出现在大众视野之中,不仅登上了微博热搜,还一举冲上了App Store免费应用排行榜榜首。

随后在6月,网易云音乐上线《冯仑·房事夜话》试水电台付费内容,9月,正式推出自制知识付费产品《采铜·好书精读》,正式进军知识付费。朱一闻曾表示,“我觉得知识付费最核心的点是优质内容,网易云音乐在产品和运营定位上,都是高品质的定位,所以其实我们从音乐切入知识付费是比较顺畅的。”

二、产品分析

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